傳統媒體平臺優勢：讓廣告投放從概念到價值回歸
時間：2016-11-02 07:39:29 來源： 點擊：
近兩年，新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺，一定程度上擠壓了傳統媒體的廣告收入。新的營銷平臺導致傳統媒介的價值弱化了嗎?經歷過一段經營困難時期的國內外的電視媒體帶著困惑，今年不約而同對這個問題作出反思和調研，重新審視電視平臺的價值。
相比一些平臺本身表現出的不自信，調研數據反而帶來令人振奮的消息。數據顯示，央視里約奧運會廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運會逆勢增長30%。中國女排決賽期間，更創造了單場賽事最高銷售額增長980%的業績。
而來自國外的調研數據也同樣搶眼。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業務均呈現令人振奮的增長。其中，哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;?？怂剐侣勵l道旗下的美國有線電視網表現強勁，超出盈利預期;Discovery的營收上升了7%，凈利潤提高了43%;NBC環球第二季度其有線電視頻道的收入上升了5%。
市場的表現也同樣充滿信心。作為全球第一大廣告商的寶潔，在經歷了兩年與Facebook等網絡媒體合作的“精準投放”后，以7億美金換回教訓，在2016年增加了用于電視等傳統媒體的廣告投入，足見電視仍是品牌首選的廣告投放平臺，廣告主的投放也開始實現從概念到價值的回歸。作為中國國家電視臺的央視，9月底比往年提前啟動的央視2017年黃金資源廣告預售火爆，多項資源業已售罄。
“在與企業的溝通中，我們發現，不是市場不自信了，而是在這樣的媒介環境下，我們自己變得不自信了。”央視廣告經營管理中心主任任學安在接受采訪中坦言，并表示，央視作為國家電視臺，平臺價值優勢明顯。
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